Маркетинговые центры (64)

В профессиональной среде укоренилось два противоположных заблуждения: логотип либо считают главным фактором успеха бренда, либо объявляют пустой формальностью. Оба подхода ошибочны. Логотип – это не искусство и не магия, а утилитарный идентификатор, решающий задачу устойчивого различения источников товаров и услуг в условиях дефицита внимания потребителя. Логотип в сознании потребителя это не самостоятельный образ, а опыт взаимодействия с брендом. Логотип выполняет роль якоря, который в нужный момент, на полке, на экране или на вывеске, извлекает этот опыт из памяти. Его ценность заключается в экономии когнитивных усилий, позволяя человеку не переоценивать каждый раз знакомое решение. Второй слой той же функции лежит в области права: логотип это товарный знак, средство индивидуализации, защищающее от смешения с другими производителями. Именно поэтому, когда принято решение заказать...

14, 23 февраля и 8 марта… Череда предстоящих праздников – это приятный повод задуматься о том, что подарить близкому человеку. «М5 Молл» готов оплатить выбранные подарки победителям нового конкурса «Хочу подарок». Если вы уже определились с подарком, присмотренном в одном из магазинов «М5 Молл», настоятельно рекомендуем принять участие в конкурсе «Хочу подарок» и получить выбранную вещь бесплатно. В случае выигрыша подарок оплатит торгово-развлекательный центр. Чтобы стать участником конкурса, необходимо: - выбрать подарок в одном из магазинов «М5 Молл» на сумму до 4 тысяч рублей; - разместить фото на своей странице в Instagram с локацией и отметить аккаунт торгово-развлекательного центра @m5mall; - в посте к фото написать признание в любви к своей половинке так, чтобы у других просто не осталось шансов на победу; - указать праздник, к которому вы хотите вручить этот подарок – 14, 23...

Сеть магазинов «Фреш Маркет 77» поставляют на рынок полезные продукты с особым контролем качества. Это новый формат магазинов у дома, где продумано все для удобства посетителей. Под управлением бренда открылся одиннадцатый магазин – «Фреш Маркет 77» в поселке Княжье озеро Истринский р-н, 24 км Новорижского шоссе. Perfomance-агентство «Спасибо!» занималось разработкой креатива и проведением рекламной кампании в социальных медиа. С помощью гиперлокального таргетинга было решено несколько задач в проекте – имиджевая реклама и увеличение трафика магазина. Целевая аудитория кампании – жители близлежащих территорий в радиусе 5 километров от поселка Княжье озеро. В основном, семейные пары с уровнем дохода выше среднего. Это люди, которые имеют свой вкус, заботятся о себе и здоровье своих близких. Специалисты агентства «Спасибо!» использовали локальный таргетинг — реклама была направленна...

Московская ассоциация предпринимателей совместно с Prime Time Forums приглашает вас на Российскую неделю маркетинга, которая пройдет с 30 мая по 1 июня в галерее Зураба Церетели. Российская неделя маркетинга - это точка сбора людей, идей, технологий. Ежегодная площадка для обсуждения новых кейсов и трендов в продвижении бизнеса, а также вопросов, связанных с построением торгового брендинга. Данное мероприятие несомненно актуально для специалистов, занимающихся вопросами self-брендинга и других видов продвижения. Для кого мероприятие: - собственники бизнеса; - маркетологи; - мнтернет-маркетологи; - креативные директоры; - специалисты по связям с общественностью; - менеджеры по развитию; - Ad-менеджеры; - бренд-директоры; - представители digital-агентств и подразделений внутри компании. Среди спикеров: Евгений Черняк, Георгий Соловьев, Евгений Нифантьев, Олесь Тимофеев и многие другие. В...

В самой амбициозной в истории компании Pepsi кампании-призыве потребителей к действию участвуют мировые звезды, новые технологии и влиятельные партнеры бренда, которые путем увлекательных экспериментов создают глобальное движение и побуждают все поколения людей «жить сегодняшним днем» Примите вызов #PepsiChallenge и измените привычный распорядок жизни, чтобы сделать что-то другое. На протяжении всего 2015 года этот призыв будет служить отличительной чертой Pepsi® Challenge™ - крупнейшей социальной и чрезвычайно содержательной инициативы Pepsi, представляющей собой набор разнообразных глобальных и локальных испытаний, основная цель которых - стимулировать потребителей по всему миру пренебрегать условностями и делать каждый момент своей жизни - большой или маленький – поистине эпическим, по-настоящему «жить сегодняшним днем». Кампания #PepsiChallenge, инициируемая посредством социальных...

Indoor-оператор компания VITA media group подвела итоги конкурса на лучшую идею креативной и нестандартной рекламы внутри туалетных комнат баров и ресторанов. Конкурс «Креатиff в WC» проводился на портале AdMe.ru с 08 июля по 18 августа 2013г. Всего на конкурс было подано более 400 работ. В конкурсе участвовали креативщики из России и СНГ. Конкурсное задание состояло в разработке креативного решения для рекламных носителей внутри туалетных комнат баров и ресторанов. На предоставленные фотографии с помощью графических редакторов необходимо было нанести изображение рекламного носителя с рекламой продукта. В финал вышли следующие работы: "ВиТигра" (автор: Сергей Лукашенко); "Потенциал" (автор: Сергей Лукашенко); "Средство для потенции. И жизнь потечет как надо!"(автор: Евгений); "Надоело передвигаться в автобусе" (автор: ViktoryTrofimova); "Жевательная резинка от кариеса. Нажми и убедись...

16 февраля тысячи школьников Москвы и Подмосковья собрались в деловом центре «Амбер Плаза», чтобы определиться с выбором профессии и оценить свои возможности на рынке труда. Уже в первый час работы выставки стало ясно, что молодое поколение заинтересовано в правильном выборе профессии — деловой центр «Амбер Плаза», несмотря на свои внушительные площади, с трудом уместил всех посетителей выставки. В целом Московский день профориентации посетили около 10 тысяч жителей Москвы и Подмосковья. «Можно с уверенностью сказать, что Московский день профориентации — это уникальное мероприятие для столицы, — говорит Ольга Слободянюк, директор по маркетингу группы компаний «РДВ-медиа». — Благодаря особому формату проведения, мы смогли выстроить качественный полилог между учениками, представителями вузов и работодателями. Но главная наша цель состояла в том, чтобы помочь молодым людям определиться с...

23-24 февраля в городе Киеве состоится конференция «MarketLab 2013». Мероприятие объединит 150 энергичных, заинтересованных студентов старших курсов и молодых специалистов. Пятый год подряд конференцию проводит молодежная организация AIESEC. «MarketLab 2013» – это не только событие, где все желающие могут прослушать сессии, углубить свои знания, ознакомиться с новыми тенденциями в мире маркетинга, а и отличная возможность пообщаться с людьми, которые заинтересованы в одних и тех же вопросах, поделиться опытом, завязать новые знакомства. В двухдневной программе предусматриваются тренинги, доклады и кейсы. У участников будет возможность выслушать материал 13 рассказчиков (бизнес-тренеров, маркетологов, представителей рекламных агентств), среди которых будут Дмитрий Шоломко (глава украинского представительства самой большой в мире интернет-корпорации Google), Надежда Перевизнык (CSR...

Горячая борьба за шорт-лист разворачивается среди участников из России, Белоруссии и регионов Украины. Киев отдыхает. Или ждет последнего момента, чтобы как в крутом блокбастере – успеть в последнюю секунду и завоевать мир. А пока… Продолжается прием работ на конкурс Effect PROMO Professional. Работы на конкурс эффективных маркетинговых коммуникаций с помощью сувениров принимаются до 7 февраля. Награждение состоится 1 марта на выставке промоушн-индустрии B2B Show (ВЦ «КиевЭкспоПлаза»). Конкурс Effect PROMO Professional демонстрирует лучшие маркетинговые решения в области подарков: это яркие образцы для рекламных и промо-кампаний, программ лояльности, креативные подарки для сотрудников компаний, партнеров, клиентов. В данный момент на конкурс подано порядка 100 работ, но горячая борьба за шорт-лист разворачивается среди 57 участников. В прошлом году именно украинские участники...

Открыт прием работ на ежегодный конкурс эффективных маркетинговых коммуникаций с помощью сувениров — Effect PROMO Professional, который уже в третий раз проводит ассоциация АВИРСУ в рамках международной выставки промоушн-индустрии B2B Show. Работы принимаются до 7 февраля 2013 года. Награждение состоится 1 марта в ВЦ «КиевЭкспоПлаза» на B2B Show 2013. С каждым годом растет не только количество, но и качество представленных на Effect PROMO Professional работ, расширяется география, появляются новые номинации. Конкурс демонстрирует лучшие маркетинговые решения в области подарков — яркие образцы для рекламных и промокампаний, программ лояльности, креативные подарки для сотрудников компаний, партнеров, клиентов. Любопытный факт: сегодня почти в каждом офисе есть своя коллекция подарков. Сувениры в Украине стали наиболее популярным видом коллекционирования. Победители конкурса Effect PROMO...

Медиа-агентство Orta Agency разработало креативную рекламу для российского подразделения американской компании Fellowes. Компания Fellowes является ведущим мировым производителем товаров для офиса и представлена более чем в 80-и странах мира. Креативная реклама, заказанная Fellowes, ориентирована на потенциальных потребителей уничтожителей бумаг (шредеров) в России. Сегодня Fellowes является одним из лидеров по продаже шредеров, в том числе и в России. В нашей стране компанию в первую очередь интересует увеличение емкости самого рынка, так как здесь еще не развилась потребность в подобной продукции столь широко, как за рубежом. Подобная задача была поставлена и перед агентствами при разработке креативной рекламы. Для достижения цели Orta Agency создало серию поучительных постеров, в которых, путем сравнения идентичных ситуаций, наглядно демонстрируются негативные последствия...

Москва – Tele2, европейский оператор мобильной связи, представляет новую рекламную кампанию «Страшно дешевый Интернет», посвященную выгодным ценам на услуги мобильного интернета. Современные мобильные устройства предоставляют пользователям возможность выйти в Интернет в любой момент и практически из любой точки мира. Для многих людей мобильный интернет является основным видом доступа к глобальной сети. Уже сегодня более 40% абонентов Tele2 выходят в Интернет через мобильную сеть оператора. Несмотря на растущую популярность услуги, основным барьером к широкому распространению мобильного интернета остается страх перед высокими ценами. Многие абоненты до сих пор думают, что стоимость услуг мобильного интернета слишком высока, и это является единственной причиной, по которой они не используют сервис. Новая рекламная кампания Tele2 «Страшно дешевый интернет» призвана разрушить этот...

Ни для кого не секрет, что кинофильмы – это самый тяжеловесный контент, загрузки которого приходится ждать особенно долго. Агентство Scholz&Friends Kyiv разработало рекламную кампанию для «Воля», анонсирующую запуск передовой технологии DOCSIS 3.0 в трех областных центрах Украины. Данная технология является самым скоростным на сегодняшний день стандартом передачи данных в «домашнем сегменте». Целью кампании было сообщить об увеличении скорости интернета до 150 Мбит/с. Команда клиента Директор по маркетингу: Ярослав Гуменюк Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Евгений Тришин Бренд менеджер: Дмитрий Бабинчук Агентство Scholz&Friends Kyiv Эккаунт-директор: Людмила Титаренко Эккаунт-менеджер: Николай Пастушенко Креативный директор: Михаил Криворук Копирайтер: Вера Тищенко Арт-директор: Петр Стороженко Арт-директор: Виталий Ивко Продакшн: Positive Pictures Фотограф: Александр...

В связи с необходимостью обсуждения вопросов, связанных с event-менеджментом, 28 июня 2012 года с 17.00 до 18.30 в Дальнем зале Пресс-центра РИА «Новости», по адресу Зубовский бул. д.4, состоится брифинг Комитета по event-менеджменту АКМР при поддержке АКМР. Вопросы брифинга: • как выбрать агентство и как с ним работать? • почему компания не всегда счастлива с агентством, а агентство – с компанией? • почему существуют ложные тендеры? и как положить этому конец? • кто лучшие из лучших и как их определить? как получить нужную информацию и экспертную оценку? • что будет, если вы встанете на тропу прозрачности и активного представления своих результатов на рынке? • тендерные процедуры, как далеко event ушел от рекламного рынка? • как оценивается работа и как она должна оплачиваться? • почему агентства недовольны клиентами? • оцениваем работу клиентов • золотой сечение брифа – база отношений...

В мае 2012 года в рекламном агентстве полного цикла «Информ Экспресс» (Москва) появилось новое подразделение - PR-департамент. Помимо телевизионной, радийной, наружной, печатной и интернет-рекламы, агентство планирует предлагать своим клиентам PR-обслуживание. Для начала – в сети Интернет. Для крупных клиентов будут предусмотрены специальные пакетные предложения, например, «Интернет-маркетинг МИКС»: PR плюс медийная и контекстная реклама. Речь идет о целом комплексе интернет-услуг: подготовка и публикация различных статей, пресс-релизов, экспертных комментариев на узкоспециализированных и широкоохватных сайтах, PR в социальных сетях, а также на тематических сайтах, блогах и форумах, участие в интернет-рейтингах и различных PR-акциях. В добавок к этому – традиционные виды интернет рекламы: контекстная, баннерная, тизерная, видео и т.д. В перспективе планируется оказание комплексных...

SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather обеспечивают коммуникационную поддержку интеграции российских компаний РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс», принадлежащих международному финансово-страховому концерну Allianz. В рамках реализации совместного коммуникационного проекта по выводу на российский рынок нового бренда объединенной компании ОАО СК «Альянс» агентствами SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather были успешно решены стратегические и креативные задачи. Адаптация платформы бренда и коммуникационная стратегия интеграции компаний РОСНО, «Прогресс-Гарант» и САК «Альянс» были разработаны коммуникационным агентством SPN Ogilvy. Креативная рекламная кампания со слоганом «Когда все сложное просто. Allianz – новое имя РОСНО», вышедшая в апреле в федеральный телевизионный эфир, была создана двумя творческими коллективами: SPN Ogilvy и Ogilvy & Mather. Рекламный ролик рассказывает о том, что благодаря...

По результатам международного конкурса определены творческие и инновационные работы, выполненные с помощью цифровых систем HP Сегодня компания HP объявила победителей конкурса HP Print Excellence Awards, которые награждаются за творческие работы и высокое качество печати с использованием портфеля цифровых решений HP. По итогам конкурса определены победители в 21 категории коммерческой печати, печати этикеток и упаковки, а также печати вывесок и демонстрационных материалов. Принять участие в конкурсе могли работы, созданные с помощью устройств HP Indigo: струйной рулонной печатной машины, систем Scitex и Designjet. Заявки на участие подали 364 заказчика из 47 стран. Оценку работ проводила международная команда экспертов: Иоланда Симмонс, директор издательства PFFC-online; Джин Понсе, главный редактор, Etiq & Pack, Франция; Эрик Пьерр, креативный директор, BBDO Paris, Франция; Стэн...

Компания AVON, мировой лидер в области прямых продаж косметических средств, выбрала агентство TVIN IMC для продвижения своей продукции на 2012-2013 годы. В феврале 2012 года TVIN IMC стал одним из двух победителей в тендере на комплексное BTL-обслуживание компании AVON. «TVIN IMC сотрудничает с компанией AVON с 2009 года, и мы искренне рады, что снова оказались в лидерах», - комментирует ситуацию Инна Архипова, Генеральный директор агентства. Теперь в ответственность агентства входит более широкий спектр сервисов: не только организация и проведение крупных рекламных компаний, но и объемные креативные разработки, включающие Digital, и производство. TVIN IMC – одно из ведущих агентств на российском рынке услуг в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций. Компания специализируется в области профессионального управления проектами уже более 15 лет. Опыт агентства включает реализацию...

Интерес архитекторов и градостроителей к освоению бывших промышленных зон в странах Европы и в Америке возник уже давно – более 30 лет назад. Одним из наиболее эффективных способов оживления пришедших в упадок индустриальных зданий, сооружений и территорий является ревитализация. Этот термин в дословном переводе означающее «возвращение жизни» (от латинского re…– возобновление и vita — жизнь). Ревитализация, в отличие от реконструкции, использует наиболее щадящую форму преобразования промышленных объектов с изменением их функционального назначения. Реновация дает возможность максимально использовать рекреационный потенциал заброшенных промышленных территорий. Чтобы проще было понять, что такое ревитализация, можно привести несколько европейских примеров обновления промышленных территорий. Один из наиболее интересных примеров ревитализации в Восточной Европе – бывшая мануфактурная...

Липецк – Tele2, европейский оператор мобильной связи, объявляет о старте новой рекламной кампании, призывающей потребителей услуг мобильной связи не доверять сомнительным предложениям. Рекламный сюжет под названием «Тачки» создан в соответствии с обновленным фирменным стилем оператора. Герой нового видеоролика «Тачки», Сонни Пудинг, выбирает автомобиль вместе с Тони Бонелли. Вопреки всем советам сообразительного друга, он покупает шикарный автомобиль по удивительно низкой цене. Довольный, на первый взгляд, выгодной покупкой, герой отправляется в дорогу. В пути выясняется, что новая машина потребляет слишком много топлива. Потратив все деньги на бензин, Сонни зовет на выручку своего друга, который спешит на помощь любителю сомнительных предложений. В отличие от незадачливого героя, абоненты Tele2 знают, что дешевле надо быть, а не казаться. Клиенты компании используют разумный подход...

Компания Japan Tobacco International (JTI) нашла интерактивный способ подарить положительные эмоции потребителям своей сигаретной продукции More при поддержке коммуникационной группы агентства «М-Лайнер». JTI поставила агентству задачу: разработать креативный онлайн-проект, который позволит расширить базу данных, увеличить количество посетителей и время их пребывания на сайте www.be-more.ru, а также даст возможность каждому развить в себе творческие способности. Специалисты «М-Лайнер» нашли подходящее решение, придумав оригинальное онлайн-развлечение для современной аудитории бренда, открытой к изменениям в своей жизни. Основная идея проекта - возможность интернет-пользователям создавать с помощью собственных фотографий музыкальные слайд-шоу и оригинальные открытки, которые впоследствии можно показать друзьям на сайте www.photoistoriya.ru. Все зарегистрированные посетители сайта...

Hungry Boys - креативное агентство, созданное Владом Ситниковым, партнером агентства GRAPE. Влад Ситников – ведущий специалист на рынке digital маркетинга. Начал сотрудничество с GRAPE в 2002 году, еще занимаясь руководством собственной дизайн-студии, которая в 2004 году вошла в состав ГРЭЙПа. До 2012 года отвечал в агентстве за формирование новых услуг компании и пропагандирование возможностей интерактивных медиасред для коммуникаций между потребителями и брендами. За время работы Влада агентство GRAPE завоевало золотые, серебряные и бронзовые награды на IAB MIXX Awards NY, Bees Awards, Golden Hammer, MAAW Globe Awards, Cеребряный Меркурий, Идея!, КМФР, ADCR и других фестивалях рекламы 2006–2011 годов. "Сейчас в России на рынке интерактивной рекламы работает много талантливых людей, но они рассредоточены по множеству агентств, временами вынуждены расстрачивать свои силы на заурядные...

Компания i-Free (Айфри) разработала для коммуникационной группы TARGET MEDIA игру «Пончбол» – сервис на основе технологий дополненной реальности. С помощью этого сервиса агентство в течение всего года может поздравлять своих клиентов с самыми разными праздниками. Технологии дополненной реальности (AR) являются превосходной базой для создания интересных и необычных WOW-сервисов. Компания i-Free одной из первых в Восточной Европе начала разработку продуктов и услуг на основе AR, и к настоящему моменту уже создала ряд AR-продуктов для самых разных сфер жизни и отраслей бизнеса. По заказу коммуникационной группы TARGET MEDIA компания i-Free разработала сервис для оригинальных поздравлений клиентов – игру «Пончбол», в которой комбинируются веб-технологии и технологии дополненной реальности. Агентство успешно апробировало эту игру в новогодний период и планирует использовать ее для...

Конкурс эффективных пром